Rockstar Games продолжает раскручивать GTA 6 нестандартными способами и, похоже, не оставляет без внимания ни одну рекламную площадку. Одна из самых неожиданных покупок последнего времени — спонсорство нового выпуска юмористической серии Druski’s Coulda Been Records. Это спецвыпуск OLD HEADS с прослушиванием, в котором участвует Ali G, персонаж Саши Барона Коэна. Выпуск представлен GTA 6, и для Rockstar такой шаг выглядит непривычно.
Интеграция заметна сразу. Примерно на середине эпизода происходит переход к спонсорскому ролику. Ведущий сообщает, что выпуск прослушиваний Coulda Been Records представлен GTA 6 от Rockstar Games, игра выйдет 19 ноября, а предзаказ издания Ultimate Edition уже открыт для PlayStation 5 и Xbox Series X и S. В описании видео эта реклама повторена, там же есть официальная ссылка на предзаказ. Помимо оплаты размещения, Rockstar никак публично не прокомментировала эту историю.
Выбор площадки тоже нельзя назвать случайным. Druski считается одним из самых известных комиков в интернете, а Coulda Been Records, пародийная серия о музыкальном лейбле, регулярно набирает миллионы просмотров за выпуск благодаря гостям из музыки и комедии. Аудитория этого шоу молодая, массовая и далека от геймерской части YouTube, а именно до неё GTA 6 и хочет достучаться. Появление Ali G гарантирует, что зрители обратят внимание на игру. К тому же сатирический характер персонажа хорошо совпадает с духом серии GTA, которая всегда строилась на чёрном юморе и издевке над обществом.
Такой подход укладывается и в стратегию Take-Two Interactive. Гендиректор Стросс Зелник говорил, что маркетинг GTA 6 должен отражать то, где сейчас находится внимание аудитории. Он обещал больше партнёрств с инфлюенсерами и контента, созданного под формат соцсетей и платформ для авторов. Кампания действительно получилась самой короткой и интенсивной в истории серии. Для GTA V компания почти два года выстраивала ожидание, а для шестой части отводит примерно пять месяцев. Спонсорский эпизод с комедией как раз и воплощает этот принцип: Rockstar приходит к людям туда, где они уже проводят время, а не ждёт, пока они сами придут на премьеру трейлера.
Спонсорство — лишь часть более широкой кампании. Перед запуском Rockstar привлекает к сотрудничеству креаторские команды вроде Vanoss gang. Баскетбольный клуб Miami Heat на одну ночь превратили в Вайс-Сити (Vice City), а Зелник появился в эфире Netflix и намекнул на игру. Комедийный YouTube, баскетбол, стриминговое телевидение и авторы из Майами не имеют отношения к традиционной игровой рекламе, но всё это выглядит продуманным. Каждый шаг рассчитан на то, чтобы попасть в нужную аудиторию.
Смысл такой стратегии в интенсивности. Rockstar сжимает сроки и должна делать так, чтобы каждое действие било сильнее и охватывало больше людей. Подкасты и комедийные шоу сейчас входят в число самых просматриваемых форматов в интернете, однако почти ни одна крупная игра раньше не использовала их так напрямую. Главный вывод здесь простой: Rockstar решила продавать GTA 6 там, где люди уже смеются, листают ленту и смотрят видео. Остаётся ждать, откуда ещё появятся сюрпризы, и, судя по всему, они будут всё необычнее.
Источник: GTA BOOM
Добавить комментарий